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一点资讯加入花椒撒币联盟 周鸿祎这样评价直播答题

2018-01-20 09:56:40

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率先将答题推向商业化的花椒,正试图拉上所有流量平台一起参与直播答题,壮大其“撒币联盟”。

 

1月18日花椒《百万赢家》与移动资讯平台一点资讯达成合作,后者将在其应用首页底栏设置“百万赢家”答题入口,这也是直播答题行业首例与个性化聚合平台的深入合作。直播答题市场的最大玩家花椒《百万赢家》正以一种强势的进击姿态,把答题从“全民化”推向“全网化”。

与此同时,《百万赢家》本身也正在成为一个独立的IP,在全网病毒式扩散的同时逐步建立IP生态。当然,这种扩散并不是破坏式的,对于合作方一点资讯而言,《百万赢家》的接入恰恰是对其内容生态的补充;而对于花椒来讲,则能够轻松覆盖一点资讯海量用户。

 

你不答题,答题平台来找你

 

在过去的两周里,整个中国有多少人加入了答题的队伍,这个数字目前可能还无法统计。可以参考的数据是,花椒《百万赢家》几乎每一场答题直播,同时在线用户人数都高达几百万甚至近千万,每日几场加起来的在线人数总和估计高达数千万。对比另一个全民级应用《王者荣耀》上线以来日在线用户数5000万的纪录,《百万赢家》大有赶超之势。

 

不过,直播答题毕竟是个上线不久的新事物,为了吸引更多用户参与,答题平台不仅在奖金上轮番加码,用简单粗暴的方式聚拢人气,更是设计出“复活卡”撬开了用户的社交关系链。即便如此,中国网民数量之多,总是有其无法覆盖到的用户,可能有相当大一批移动互联网活跃用户由于种种原因还没有接触到直播答题。


于是,你不来答题,答题平台主动来找你了。原来,《百万赢家》只出现在花椒里,就这么一个入口,等着用户进来。现在,用户在哪里,《百万赢家》就把入口放在了哪里。此次与一点资讯的合作,一点资讯在首页给《百万赢家》设置了一个明显入口,可以预见直播答题的队伍将会进一步扩大。

 

“用户思维”是互联网行业的老生常谈,纵观花椒在此次答题热潮中的表现,个人认为就非常的“用户思维”。移动互联网时代的产品,不要居高临下地设庙堂等用户来拜,而是要主动到用户出现的地方迎接、拥抱用户。这一点,花椒率先于其他答题平台做到了。

 

一起撒币,如何做到双赢?

 

一点资讯为何会选择与花椒《百万赢家》合作?难道只是凑直播答题的热闹刷下存在感吗?显然不是。暂且不说一点资讯此次与花椒《百万赢家》的合作中得到了什么,作为一个拥有海量用户的移动资讯平台,与花椒无论在产品模式还是用户群体上,均存在很强的互补性,二者的合作可谓“天作之合”。


据了解,一点资讯自建立之初就确立了开放生态战略联盟的发展理念,通过与OPPO、小米、知乎等国内领先企业达成战略合作,强强联手打造共赢的开放生态体系。最新官方数据显示,目前一点资讯总用户量已达到5.5亿。而此次与花椒联手,则是一点资讯开放生态战略联盟延伸,通过“百万赢家”这一自带流量的大热IP,在满足数亿用户对新闻资讯类内容需求基础上,进一步丰富了一点资讯服务型内容生态矩阵,充分满足部分用户的娱乐、答题需求。

 

对于花椒而言,一是能够直接获得一个巨大的流量入口,覆盖人群呈阶梯式增长;其次,在答题商业模式初显成效之后,为广告主带去更多曝光;最后,做为答题IP迅速抢占能够与直播形成人群互补的优势入口,获得市场份额的同时与其他同类产品形成差异化。

 

事实上许多拥有巨大流量的应用都面临着如何把流量在产品内部消化掉的难题,比如同样拥有数亿用户的滴滴打车就曾以在应用中内置游戏的方式,满足用户在打车之外的需求。而今天一点资讯与花椒《百万富翁》的合作为这道难题给出了一个让双方都感到满意的答案。花椒的撒币联盟得以壮大。

 

同时,这次双赢的合作也为直播答题带来了更大的想象空间,今天一点资讯接入了《百万赢家》,明天可能还会有更多的第三方应用接入,一起加入到以《百万赢家》这个IP为核心的直播答题生态,不断壮大“撒币联盟”。

 

直播答题会被带向何处?

 

截至目前,几乎所有主流直播平台都已经上线直播答题,花椒、映客、YY、一直播、西瓜视频......一向低调的网易也坐不住了,旗下薄荷直播也开启了撒币模式。BAT三大巨头中,百度是最先沉不住气的,趁直播热潮为旗下好看视频刷了一把存在感。就连搜狗也“趁火打劫”地为其人工智能技术进行了一次营销。

 

这次,花椒《百万赢家》率先开始抢占流量入口,有可能引发其他平台跟进,进一步导致的结果是直播答题开始“无处不在”。

 

有人给直播答题浇冷水,认为这种模式不会持续,很可能会成为又一款现象级产品。但应该注意到的是,直播答题的这条船已经越来越大了,相干的不相干的都已经挤上了船,有一些还被稀里糊涂拉上了船。一个显而易见的道理是,一条船上的人越多,就会有越多的人阻止翻船。除非潮水变了方向,否则这条船还会驶向更远。

 

全民答题的热情依然高涨,晚饭之后一家人坐在一起组队答题,互相出谋献策,气氛其乐融融。这种场景很久以前,在一家人围着电视看《开心辞典》等问答节目时出现过,不同的是,过去只能盯着电视看,现在能亲身参与了。周鸿祎说,“直播答题是一股正能量”。只要与家人一起答过题的,相信都会认为老周的话有道理。


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