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花椒用户粘性居行业榜首 1天收入3.2亿

2017-12-26 16:29:53

  近日,移动互联网第三方数据挖掘和分析机构iiMediaResearch(艾媒咨询)发布了《2017Q3中国在线直播行业研究报告》(以下简称“报告”)。报告显示,直播行业已进入调整期,增加用户粘性,提高用户留存率成为调整期主要用户策略。其中,花椒用户粘性指数高达8.2,位居行业榜首。而在活跃用户占比中,花椒也以1.82%的活跃用户占比位居中国主要娱乐内容类直播APP中第一。

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花椒用户粘性稳居行业第一。

  增加用户粘性成直播平台当务之急,花椒多项指标领先行业

  艾媒报告显示,2017年中国在线直播用户规模将达到3.92亿。但政府对在线直播行业监管日益加强,行业竞争白热化,整个直播行业的发展正趋向理性,进入疯狂增长之后的行业调整期。在此背景下,增加用户粘性,提高用户留存率成为直播平台的当务之急。

  对此,艾媒咨询分析师认为,在线直播平台用户体量与平台用户在活跃占比中表现联系紧密,吸引更多用户的同时,推出符合观众需求的内容以提高用户粘性,是平台长久发展的关键所在。另外,年轻群体作为直播平台主体用户,轻社交内容的推出符合年轻人口味,也会增加平台的用户粘性。而在这一点上,花椒正凭借其视频社交战略、造星计划以及对短视频等优质内容的大力扶持,在用户粘性和用户活跃度等多项指标上稳居行业首位。

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花椒活跃用户占比位居娱乐内容类直播APP榜首。

  花椒直播发力视频社交和优质内容,“苦修内功”受用户追捧

  一方面,通过相继推出短视频、开趴、碰碰、聊聊等功能,花椒正式从泛娱乐直播平台全面转型为视频交友平台,推出更加年轻化的创新型内容,通过社交属性增强用户粘性。正如艾媒报告所显示,直播平台的主要用户群年龄多分布于18-30岁,占比73.3%。也因此,抓住年轻用户群就成为了直播平台取胜的关键。而在这一点上,由90后、95后构成主要用户群的花椒无疑具有强大优势。

  另一方面,对优质内容的产出,花椒的表现亦是亮眼。通过推进视频社交战略和造星计划,花椒已经吸引了众多当红明星入驻直播,进而带来明星与粉丝的互动,并带来更多优秀主播入驻,如此循环产生优质内容、带动粉丝关注、增加用户粘性、活跃用户社交。目前,花椒已经发展成为对用户有强大吸引力的直播平台。数据统计显示,在花椒“1218直播节”线上直播活动当天,就有上百位明星争相亮相并积极在花椒平台开播,不仅再度创下了行业内单日明星开播人数最多的新记录,更是吸引了超1亿用户关注,而累计收入也高达3.2亿人民币,再创历史新高!

  但花椒对优质内容的布局并不仅止于此,此前花椒就宣布将投入1亿资金全网签约短视频达人,投入30亿对优质PGC、UGC提供额外补贴,通过更多活动扶持并补贴用户、主播和短视频达人为花椒提供海量的优质短视频内容,实现全民“直播+短视频”的强大内容输出。

  而在未来,花椒还将在优质内容的产出上进行深耕布局。在“1218直播节”上,花椒副总裁于丹就透露,近100家电台、电视台,300多家常规合作机构、2000多家经纪公司和公会家族都已在花椒展开了新的业务模式。未来,花椒还将进一步引入更大牌、更具影响力的合作方。目前,花椒已与新丝路集团达成战略合作,未来将共同进行世界选美第一赛事“世界小姐”的中国区海选,此外央视的《星光大道》、浙江卫视的《中国新歌声》都将在花椒上进行独家海选。

  值得一提的是,花椒还将启动“花椒城市合伙人”项目,与城市达成线下合作,推动当地主播招募运营和线下推广。花椒公会负责人杜依男在“1218直播节”上就表示,将拿出1亿资金扶持,让家族公会享受到更加优质的资源,助力花椒优质内容的持续产出。

  有业内人士表示,时下,主播光靠颜值已然不够,优质内容才是留存用户的关键。只有优质内容才能带来粉丝黏性和付费意愿的提升。而花椒正通过一系列创新型变革,打造更专业的内容,增强自身流量吸引力的同时,也在引领着整个直播行业不断向优质内容靠拢。随着直播行业的进一步调整,花椒的优势亦将愈加明显。


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